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京コスメの老舗「よーじや」祇園店が本店にリニューアル！歴史・魅力に迫る

京コスメの老舗「よーじや」祇園店が本店にリニューアル！歴史・魅力に迫る

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のれんも新しくなりました！

京みやげの定番「あぶらとり紙」でお馴染みの「よーじや」。2021年8月1日（日）に、四条花見小路にある祇園店が祇園本店に名前を改め、店内も新しく生まれ変わりました。いったいどんなお店になったのか、よーじやの歴史を交えながらご紹介します。

※新型コロナウイルス感染拡大防止の観点から、京都旅行の際は、政府およびお住まいの都道府県と京都府の要請をご確認ください。京都にお越しの際は、マスクの着用・手指のアルコール消毒など、感染拡大防止の徹底にご協力をお願いいたします。日々、状況は変化しておりますので、事前に最新情報をご確認ください。

よーじやの歴史とは

花遊小路の店頭。初代・國枝夫婦が写っています。

古くから芸能が盛んだった京都。舞台化粧道具を大八車に積んで売り歩いていた初代・國枝茂夫が、明治37年（1904）、三条御幸町に「國枝商店」を構えたのが始まりです。大正4年（1915）には、京都一の繁華街であった新京極の花遊小路に移転。巷では口腔衛生が注目され始め、いち早く「歯ブラシ」の商いに力を入れたそう。当時、歯ブラシは“楊枝（ようじ）”と呼ばれていたことから「楊枝屋さん」と親しまれ、店名も「よーじや」となりました。その後、祇園に2号店を開店。嵐山や金閣寺など、京都の観光地にお店を増やし、現在5代目が、その歴史を受け継いでいます。

定番アイテム「あぶらとり紙」の誕生！

歴代のあぶらとり紙
現在のあぶらとり紙 1冊400円

看板アイテム「あぶらとり紙」が登場したのは1920年代（大正時代）のこと。初代が映画俳優さんから“肌のテカリを抑える商品はないか”という相談を受け、試行錯誤の末に開発したのが、金箔を打ち延ばす際に使用する「ふるや紙」という和紙を活用した「あぶらとり紙」。当時は、役者さんが舞台の幕間にサッとテカリを押さえるためのものだったので、現在より約4倍大きな紙でした。その後、手のひらサイズの手帳型に改良し、花街の女性を中心にたちまち評判に。そして1990年代、よーじやのあぶらとり紙がテレビドラマで使用されたのをきっかけに、全国でも知られるようになったそうです。

よーじやのロゴマークのモデルは？

祇園本店の外壁で発見！
本店前の看板にも。
もちろん、手鏡にも。

「よーじや」といえばこちらのロゴマーク。美しい京都の女性が鏡に映りこんでいるところをイメージされたもので、昭和20年（1945）に2代目自らが手描きしたそう。名前はありませんが、よーじやスタッフの方々からは「よじこさん」と呼ばれているそうです。

1980年代の祇園店。扉横をよーく見ると、初代のロゴマークです。

ちなみに昭和20年（1945）、初代のロゴマークは2代目が「ピエロ」をモチーフに描いたもので、看板や広告に使用されていました。

さて、簡単ではありますが、歴史を知ったところで、いよいよ祇園本店にお伺いしましょう！

いざ祇園本店へ！ 2号店がどうして本店に？

祇園本店の店内。

1階の店内は広々としていて、様々なよーじやのアイテムが陳列されています。今回のリニューアルでは、1階は壁の色を塗り替え、2階を大改装したそう。広報ご担当の出野（いでの）さんと祇園本店の店長・小原（おばら）さんにご案内いただきました。

化粧雑貨からお菓子まで、豊富な品揃えです。
コスメもたくさん揃います。

よーじやは、京都市内に8つの店舗を構え、なかでも祇園本店は、よーじやの全アイテムが揃うお店。本店は元々、1号店である新京極店だったのですが･･･

出野さん 「祇園店は新京極店より店内が広く、品揃えも豊富です。よーじやの魅力全てをお客様にお伝えするには、やはり祇園店が本店にふさわしいのではということとなり、2019年の秋より計画を始め、この度8月1日に本店化する運びとなりました」

ちなみに現在、新京極店は一時休業中。今年の秋頃、リニューアルオープンされる予定だそうです。

よーじやのアイテム数は？本店だけの限定商品も登場

あぶらとり紙のマスクバージョンも販売中です。
ボディパウダー 2,750円。可愛らしい模様は、よく見ると丸手鏡を組み合わせたデザイン。
日常使いしやすい上品な香りのオードトワレミニ 1,375円
男性用の洗顔フォーム（2,090円）や化粧水（2,420円）、乳液（3,410円）も揃います。

それにしても、“全アイテム”というとどのくらいあるのでしょうか。

小原さん 「よーじやで取り扱うアイテム数は200以上あり、現在も新商品の開発に力を入れています」

あぶらとり紙のイメージが強いよーじやですが、祇園本店に訪れるとそのアイテムの豊富さに驚いてしまうほどです。

祇園ポーチセット各2,255円　
祇園本店リニューアルセット 5,500円

祇園本店限定商品や、今回の本店化を記念した商品も登場しています。

小原さん 「以前よりお客様から『店舗限定商品はありませんか？』というご意見があり、この度、人気アイテム3点（あぶらとり紙・丸手鏡・まゆごもりはんどくりーむ）をポーチに詰めた祇園ポーチセットをスタートしました。8色あるのでお気に入りを選んでみてくださいね」

すべて手作りというポーチはメッシュ地で中身が見えて便利。上部についたリボンも可愛らしい仕上がりです♪ 他にリニューアル記念（数量限定）として、水玉柄のエコバックや水彩風イラストの表紙が可愛いあぶらとり紙、人気商品をオリジナルトートバッグに詰め合わせたリニューアルセットも販売されています。現在、オンラインショップでも販売されていますので、お早めにチェックを。